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RAR apresenta nova identidade, reorganiza operações e projeta crescimento de 16% em 2025

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A RAR, empresa gaúcha com sede em Vacaria (RS) e reconhecida pela produção de queijos, azeites, maçãs e outros produtos agrícolas, anunciou uma ampla reformulação de sua identidade visual e estrutura organizacional. A mudança acompanha a celebração dos 46 anos da companhia, fundada por Raul Anselmo Randon, e visa consolidar o posicionamento estratégico da marca com foco no crescimento sustentável.

A nova fase, que inclui a reorganização das unidades de negócio e o lançamento da marca corporativa RAR Agro & Indústria, tem como objetivo alcançar R$ 580 milhões em receita líquida em 2025 — um avanço de 16% em relação a 2024. No ano anterior, a empresa registrou R$ 500 milhões, crescimento de 6,5%. A meta de longo prazo é atingir R$ 1 bilhão até 2034, com uma taxa média de crescimento anual próxima de 10%.

Reestruturação das marcas e nova identidade corporativa

A reformulação contempla a adoção do nome RAR Agro & Indústria como marca corporativa, mantendo a sigla RAR como homenagem ao fundador Raul Anselmo Randon. O novo modelo organizacional será composto por três frentes:

  • RAR Agro & Indústria – nova identidade institucional que consolida a atuação da empresa nas áreas agrícola e industrial.
  • Rasip Agro – anteriormente dedicada apenas à fruticultura (maçãs), a unidade passa a incluir também o cultivo de cereais, produção de leite, uvas e azeitonas. Entre as submarcas estão Rasip Kids e Rasip Belgala.
  • RAR Gastronomia – reúne os produtos voltados à alimentação, como queijos, lácteos, azeites, vinagres, vinhos e charcutaria. Destaque para o Gran Formaggio RAR (primeiro queijo tipo grana produzido fora da Itália) e para a rede de franquias Spaccio RAR Gastronomia.
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Modernização alinhada à estratégia de mercado

A mudança resulta de um projeto estratégico iniciado em 2023, que teve como base uma pesquisa quantitativa conduzida pelo Instituto PHD, com 1.300 consumidores das regiões Sul e Sudeste. O estudo apontou a necessidade de fortalecer o reconhecimento da marca e associar mais claramente a RAR ao universo da gastronomia, além de simplificar sua estrutura para consumidores e colaboradores.

Segundo o presidente executivo da RAR Agro & Indústria, Sergio Martins Barbosa, a renovação respeita o legado da empresa ao mesmo tempo em que aponta para o futuro.

“As marcas que os consumidores já conhecem e amam permanecem — apenas foram modernizadas.”

As novas embalagens dos produtos da linha RAR Gastronomia, incluindo o Gran Formaggio, chegarão ao varejo a partir do segundo semestre de 2025.

Diversificação e expansão no agro e na indústria

A modernização da marca também reflete a ampliação das frentes de atuação da empresa no agronegócio e na indústria alimentícia. O CEO da RAR Agro & Indústria, Angelo Sartor, destacou os investimentos recentes da companhia.

“Ampliamos pomares, abrimos novos mercados de exportação e estamos cada vez mais conectados com nossos clientes e parceiros.”

Com presença nacional e exportações para mais de 15 países, a RAR mantém uma sólida rede de franquias com unidades em Curitiba (PR), São José dos Campos (SP), Florianópolis (SC), Gramado (RS) e loja própria em Vacaria (RS).

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A reformulação da RAR marca uma nova etapa na trajetória da empresa, que combina inovação, respeito à história e uma visão de futuro voltada ao fortalecimento de sua posição no setor agroindustrial brasileiro e internacional.

Fonte: Portal do Agronegócio

Fonte: Portal do Agronegócio

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Prefeito prestigia Desfile das Comitivas e reforça valorização das tradições na abertura da 58ª Expoagro

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O prefeito de Cuiabá, Abilio Brunini, participou do inédito Desfile das Comitivas, evento que abre a programação da 58ª Exposição Industrial, Comercial e Agropecuária (Expoagro). Ao lado de autoridades municipais, representantes do setor agropecuário e centenas de cavaleiros, o prefeito acompanhou o percurso e destacou a importância de preservar as tradições ligadas ao campo e à cultura cuiabana, na manhã de sábado (4).

Após um café da manhã oferecido aos participantes, os preparativos para a saída da cavalgada começaram por volta das 8h40, na Paróquia São Gonçalo Beira Rio. O desfile percorreu cerca de sete quilômetros até o Parque de Exposições Senador Jonas Pinheiro, reunindo aproximadamente 200 cavaleiros de 16 comitivas de Cuiabá e municípios da região, como Várzea Grande, Santo Antônio de Leverger, Nossa Senhora da Guia e Acorizal.

Também participaram da abertura a presidente da Câmara Municipal, vereadora Paula Calil, o deputado federal José Medeiros, o secretário municipal de Agricultura, Trabalho e Desenvolvimento Econômico, Vicente Falcão, e o secretário municipal de Cultura, Johnny Everson.

Na chegada ao parque, os participantes foram recebidos com a tradicional queima do alho, refeição típica das antigas comitivas de boiadeiros, seguida de almoço e confraternização entre os integrantes.

Durante o evento, Abilio Brunini ressaltou que o apoio do município representa o reconhecimento da importância histórica e cultural das atividades ligadas ao agronegócio.

“Apoiar esse evento é muito especial para nós, porque desejamos que o agronegócio seja reconhecido e valorizado no nosso município. Muitas vezes são difundidas mensagens contra o agronegócio, contra o rodeio, contra a cavalgada e contra o peão, criando marginalização e preconceito contra esse tipo de atividade, que faz parte da nossa cultura e da nossa história. Então, o prefeito e a Prefeitura darem atenção para isso significa que estamos valorizando a nossa cultura e as nossas raízes. Vamos continuar fazendo isso enquanto estivermos à frente”, afirmou.

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A presidente da Câmara, Paula Calil, destacou que o novo formato amplia o alcance da tradicional cavalgada e fortalece a identidade cultural do evento.

“Hoje estamos aqui na abertura da 58ª Expoagro. Tradicionalmente, sempre temos uma cavalgada, mas agora em um formato diferente, com o desfile das comitivas. Queremos fortalecer a cultura e a tradição. A Expoagro é a vitrine do agronegócio. Aqui temos a união do entretenimento, do agronegócio e do homem do campo. Um momento como esse, resgatando a cultura e promovendo a união dessas comitivas, é muito importante.”

Segundo uma das organizadoras, Carla Riquelme, o Desfile das Comitivas é uma das novidades desta edição da Expoagro e foi criado para valorizar o tropeirismo e a cultura boiadeira. As 16 comitivas inscritas concorrem a uma premiação total de R$ 9.250 e são avaliadas por uma comissão julgadora nos critérios de pontualidade, organização, criatividade, postura e bem-estar dos animais.

A programação também foi planejada para ampliar a participação do público. Após o desfile e a queima do alho, o parque recebe atrações musicais ao longo do dia, além da divulgação dos vencedores da competição.

Para o secretário municipal de Cultura, Johnny Everson, a iniciativa resgata aspectos históricos que ajudaram a formar Cuiabá e Mato Grosso.

“Essa iniciativa traz um recado direto sobre várias dimensões do evento. Primeiro, é uma demonstração prática das raízes do agronegócio que vivenciamos hoje, celebrado na Expoagro. Remetemos às raízes das comitivas que tocavam a boiada no antigo Pantanal e no antigo Mato Grosso. Reacendemos essa memória afetiva e a importância desses cavaleiros para o desenvolvimento de Cuiabá e de Mato Grosso.”

O secretário também ressaltou o simbolismo do ponto de partida da cavalgada, na comunidade de São Gonçalo Beira Rio, considerada um dos marcos históricos da formação da capital, além da realização do desfile uma semana antes da abertura oficial da feira, permitindo maior divulgação do evento.

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A cerimônia contou ainda com uma bênção aos participantes. Representando a Igreja Católica, o frei Alison Souza da Rocha afirmou que a presença da instituição simboliza o reconhecimento da criação e das manifestações culturais.

“A participação da Igreja Católica neste evento também representa abençoar e reconhecer que Deus está na cultura, está nessas manifestações, e serve como testemunho de nossa fé para os dias de hoje.”

Entre os participantes, o sentimento predominante era de preservação das tradições. Integrante da Comitiva Amigos do Rodeio, Vinícius Vieira Barros afirmou que a cavalgada fortalece os laços entre os participantes e ajuda a manter viva uma prática histórica da região.

Já André Fernandes Freitas, da Comitiva Estância do Zoi Filé, destacou que a iniciativa reúne famílias e reforça uma tradição presente há décadas no distrito do Coxipó do Ouro. Segundo ele, o evento contou com o apoio da Polícia Militar, da Secretaria Municipal de Mobilidade Urbana (Semob) e de outros órgãos da Prefeitura de Cuiabá para garantir a segurança durante todo o percurso.

Outro momento marcante da programação foi a queima do alho. Integrante da Comitiva Rei da Estrada, Wellington Silva explicou que a tradição representa a refeição preparada para os peões durante as antigas viagens de condução de boiadas, simbolizando o descanso e a convivência antes da retomada da jornada.

A 58ª Expoagro será realizada entre os dias 10 e 19 de julho, no Centro de Eventos Senador Jonas Pinheiro, reunindo exposição agropecuária, negócios, palestras, atrações culturais, parque de diversões, rodeio e shows nacionais e regionais.

Fonte: Prefeitura de Cuiabá – MT

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