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Setor lácteo repudia campanha da NotCo e defende benefícios do leite para a saúde humana

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Coalizão do setor lácteo reage a campanha da NotCo

Diante da veiculação de uma campanha publicitária considerada difamatória pela empresa NotCo, diversas entidades representativas do setor lácteo brasileiro uniram forças para defender a importância do leite na alimentação humana. A mobilização tem como objetivo esclarecer a população e exigir a retirada do conteúdo, considerado desrespeitoso e desinformativo.

Valor nutricional do leite é amplamente reconhecido

As entidades destacam que o leite é um alimento de origem animal altamente nutritivo, rico em cálcio, vitaminas e proteínas de alto valor biológico. Além de ser acessível economicamente, o leite está presente na dieta de milhões de brasileiros, de diferentes idades e classes sociais.

O setor é composto por mais de 1 milhão de produtores no país, com um rebanho de 15,6 milhões de vacas, que produzem cerca de 35 bilhões de litros de leite por ano, movimentando a economia em todas as regiões do Brasil. O produto é reconhecido pela Organização Mundial da Saúde (OMS) e pelo Ministério da Saúde como essencial para uma dieta equilibrada e o desenvolvimento humano.

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Campanha é criticada por falta de embasamento e linguagem ofensiva

A campanha da NotCo, assinada pela agência David, é alvo de críticas por associar, de forma generalizada e sem respaldo científico, o consumo de leite a problemas gastrointestinais.

As entidades denunciam o uso de símbolos da memória afetiva brasileira com o intuito de desacreditar o leite, adotando uma abordagem considerada jocosa e irresponsável, que estimula o medo e a desinformação entre os consumidores.

Conar recomenda retirada da campanha do ar

A controvérsia em torno da campanha levou o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a se manifestar. Em decisão divulgada na última sexta-feira (4/7), o órgão recomendou a retirada das peças publicitárias das plataformas digitais.

Setor cobra responsabilização e medidas contra desinformação

As entidades signatárias do manifesto exigem a suspensão imediata da campanha nas plataformas digitais, com base na orientação de combate à disseminação de fake news. Também pedem providências legais diante dos danos causados ao setor produtivo, ressaltando que o ataque não afeta apenas empresas ou produtores, mas toda a cadeia láctea e os consumidores brasileiros.

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Entidades signatárias da nota:

  • Associação Brasileira dos Produtores de Leite (Abraleite)
  • Viva Lácteos – Associação Brasileira de Laticínios
  • Associação Brasileira das Pequenas e Médias Cooperativas e Empresas de Laticínios (G-100)
  • Associação Brasileira das Indústrias de Queijo (ABIQ)
  • Associação Brasileira de Leite Longa Vida (ABLV)

Brasília, 8 de julho de 2025

Fonte: Portal do Agronegócio

Fonte: Portal do Agronegócio

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Expoleite 2026 terá debates sobre economia, mercado de grãos e comunicação no agro com especialistas renomados

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A 52ª edição da Expoleite, uma das mais tradicionais feiras da pecuária leiteira brasileira, já tem definidos os nomes que comandarão as principais palestras do evento. Promovida pela Capal Cooperativa Agroindustrial, a feira será realizada entre os dias 2 e 4 de julho, no Parque de Exposições Capal, em Arapoti, nos Campos Gerais do Paraná.

Com foco na capacitação dos produtores rurais e na disseminação de informações estratégicas para o setor, a programação técnica deste ano abordará temas como cenário econômico global, mercado de grãos, gestão de riscos e comunicação do agronegócio com a sociedade.

Alexandre Mendonça de Barros analisará tendências econômicas para o agro

Entre os palestrantes confirmados está Alexandre Mendonça de Barros, uma das principais referências do país em economia do agronegócio.

Engenheiro agrônomo e doutor em Economia Aplicada pela ESALQ/USP, o especialista atua como líder em Agronegócios da EY Brasil e integra importantes conselhos e comitês ligados ao setor agropecuário.

Durante sua participação na Expoleite 2026, Barros apresentará uma análise sobre o cenário macroeconômico, destacando tendências, desafios e oportunidades para as cadeias produtivas do agronegócio diante das transformações do mercado global.

Comunicação e valorização do produtor rural ganham espaço na programação

Outro destaque da feira será a participação do produtor rural e influenciador digital Murilo Groth, que reúne mais de três milhões de seguidores nas redes sociais e se tornou uma das vozes mais influentes na comunicação do agro brasileiro.

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Em sua palestra, Groth abordará a importância da aproximação entre o campo e a sociedade, além dos desafios enfrentados pelos produtores para comunicar a realidade da atividade agropecuária em um ambiente cada vez mais conectado.

A proposta é discutir estratégias para fortalecer a imagem do setor, ampliar o entendimento da população sobre a produção de alimentos e valorizar o papel do produtor rural na economia e na segurança alimentar.

Mercado de grãos também estará em pauta

A programação técnica da Expoleite contará ainda com a tradicional palestra voltada ao mercado de grãos.

O consultor de gestão de riscos da StoneX, Guilherme Cioccari, retorna ao evento para apresentar uma análise atualizada sobre o cenário das commodities agrícolas, perspectivas de preços e fatores que podem impactar a comercialização nas próximas safras.

A expectativa é oferecer aos produtores informações que contribuam para decisões mais assertivas em relação à produção, comercialização e proteção de margens diante da volatilidade dos mercados.

Julgamento de gado leiteiro segue como atração principal

Além da programação técnica, a Expoleite mantém como um de seus principais atrativos o tradicional julgamento de gado leiteiro, reconhecido pela qualidade genética dos animais apresentados.

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As inscrições para participação seguem abertas até o dia 12 de junho. Os criadores interessados devem realizar o cadastro por meio dos formulários disponibilizados pela Associação Paranaense de Criadores de Bovinos da Raça Holandesa, tanto para os animais da variedade Preto e Branco (PB) quanto Vermelho e Branco (VB).

Os regulamentos e demais orientações estão disponíveis nos canais oficiais da entidade.

Expoleite reforça protagonismo da pecuária leiteira dos Campos Gerais

Reconhecida nacionalmente como uma das mais importantes vitrines da genética leiteira brasileira, a Expoleite reúne produtores, técnicos, empresas e lideranças do setor para apresentar avanços em tecnologia, manejo, nutrição, genética e gestão.

A edição de 2026 reforça o papel da feira como espaço estratégico para troca de conhecimento, geração de negócios e fortalecimento da cadeia produtiva do leite, destacando a excelência dos rebanhos e a força da pecuária leiteira desenvolvida nos Campos Gerais do Paraná.

Fonte: Portal do Agronegócio

Fonte: Portal do Agronegócio

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