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O agronegócio e o inbound marketing: uma combinação perfeita

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O agronegócio é um dos setores mais importantes para a economia brasileira, mas até ele sofreu com a crise econômica dos últimos anos. Um dos caminhos tomados para a retomada foi o uso do marketing digital, que, apesar da resistência por conta do conservadorismo de profissionais da área, tem tido resultados interessantes.

Segundo uma publicação feita em fevereiro de 2023 pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), janeiro do mesmo ano bateu recorde de US$ 10,22 bilhões, o que representa uma alta de 16,4%, em comparação com 2022.

Um dos grandes fatores que impulsionaram esse aumento foi o investimento em inbound marketing dentro do agronegócio. Esse tipo de estratégia consiste em criar e compartilhar conteúdos voltados para um público-alvo específico.

No caso do agronegócio, esse é um tipo de ferramenta poderosa para impulsionar a recompra de produtos e serviços, focada na criação e distribuição de conteúdos relevantes para o setor.

Isso possibilita que as marcas tenham mais visibilidade, o que atrai um tráfego mais qualificado, e representa uma melhora no relacionamento com o cliente de maneira totalmente online, independentemente de onde ele estiver.

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O desafio na agricultura

O grande problema da implementação desse tipo de ferramenta dentro do agronegócio é a resistência dos agricultores. Por se tratar de um setor altamente conservador, novas tecnologias são consideradas desnecessárias, afinal de contas, ainda se tem o pensamento de que o produto se vende sozinho, o que não é bem verdade.

Segundo o head do setor de inbound da BSALES, Edson Laudelino, em entrevista à imprensa, uma estratégia de marketing bem elaborada para o agronegócio possibilita o destaque da importância da agricultura e da pecuária para o desenvolvimento econômico brasileiro.

“Através do marketing, podemos promover os produtos agrícolas brasileiros no mercado global, destacando sua qualidade superior e práticas sustentáveis. Isso não só aumenta a visibilidade e a demanda pelos produtos brasileiros, mas também reforça a posição do Brasil como um líder global no setor de agronegócio”, aponta Laudelino.

Como isso pode ser feito?

O inbound marketing tem como estratégia produzir conteúdos que sejam agregadores de valor. Materiais informativos e relevantes para outros agricultores e empresas do setor ajudam na conexão até mesmo com os clientes.

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Por conta disso, esse é um setor que tem crescido bastante dentro do agronegócio. Profissionais que se formam em cursos de marketing, como o da Estácio, têm grandes chances de conseguir um emprego na área.

“Artigos, vídeos e infográficos sobre inovações tecnológicas, técnicas de cultivo sustentável e tendências do mercado, por exemplo, são ferramentas poderosas para atrair clientes que buscam soluções eficazes e inovadoras. Além disso, ao estabelecer um diálogo contínuo com o público, através de blogs, newsletters e mídias sociais, o inbound marketing ajuda a criar uma comunidade engajada em torno da marca”, conclui Laudelino.

Fonte: Conversion + Portal do Agronegócio

Fonte: Portal do Agronegócio

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Prefeitura de Cuiabá lança portal para modernizar gestão das feiras livres

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A Prefeitura de Cuiabá lançou, na manhã de quarta-feira (15), o portal Feiras Cuiabá, uma plataforma digital criada para modernizar a gestão das feiras livres, ampliar a transparência no acesso às vagas e facilitar a localização de feiras por consumidores e turistas. Desenvolvido pela Secretaria Adjunta de Tecnologia e Inovação (SAETI), em parceria com a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico, Trabalho, Turismo e Agricultura, o sistema já está disponível e futuramente será integrado ao aplicativo Cuiabá Smart.

A plataforma https://feiras.cuiaba.mt.gov.br/ reúne, em um único ambiente, serviços voltados tanto à administração das feiras quanto ao atendimento ao público. Pelo portal, interessados em atuar como feirantes podem realizar o cadastro, acompanhar o andamento da solicitação, candidatar-se às vagas disponíveis e receber todas as atualizações por e-mail. O sistema também permite que consumidores encontrem feiras próximas, consultem dias de funcionamento, localizem feirantes e tracem rotas de acesso por meio da integração com o Google Maps.

Segundo o secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, Trabalho, Turismo e Agricultura, Fellipe Corrêa, a ferramenta representa um avanço na organização das feiras e na democratização do acesso aos espaços públicos.

“A finalidade do aplicativo para o consumidor é oferecer informações atualizadas sobre onde estão as feiras e o que é comercializado nelas. Mas o principal objetivo é fortalecer a gestão, garantindo transparência e eliminando qualquer dúvida sobre a venda ou locação de espaços, o que é proibido”, afirmou.

O secretário explicou que o sistema permitirá aos fiscais registrar a presença dos feirantes por meio de fotografias durante as fiscalizações. Caso um permissionário ultrapasse o limite de faltas previsto em decreto, a vaga poderá ser disponibilizada para outro interessado inscrito no cadastro oficial da Prefeitura.

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“O sistema elimina barreiras para quem quer trabalhar nas feiras e deixa claro que o acesso aos espaços públicos é gratuito. O cidadão poderá se inscrever diretamente pelo portal e acompanhar todo o processo de forma transparente”, destacou Fellipe Corrêa.

Gestão mais eficiente

Além de simplificar o ingresso de novos feirantes, a plataforma amplia o controle administrativo das feiras. O sistema identifica os segmentos de atuação de cada comerciante, permitindo que ele concorra apenas às feiras compatíveis com sua atividade. Também oferece um mapa das bancas, indicando quais estão ocupadas ou disponíveis, além de possibilitar o registro de penalidades, denúncias, justificativas de ausência e acompanhamento da frequência.

Outro recurso é a setorização dos produtos comercializados, permitindo que a administração municipal distribua melhor os segmentos em cada feira, evitando concentração excessiva de um mesmo tipo de atividade e contribuindo para maior diversidade de produtos ao consumidor.

Tecnologia a serviço do cidadão

O secretário adjunto de Tecnologia e Inovação, Elson Oliveira, explicou que a solução foi desenvolvida por servidores da própria Prefeitura para atender às necessidades da gestão das feiras.

“A plataforma oferece ferramentas para controlar o cadastro dos feirantes, acompanhar a frequência e facilitar a comunicação entre a Secretaria e os trabalhadores. Para os cidadãos e turistas, disponibiliza informações sobre onde estão acontecendo as feiras, além de canais para avaliação e contato com a administração”, afirmou.

Ele ressaltou que a infraestrutura tecnológica é mantida pela própria Prefeitura, com data center e equipe responsável pela segurança, manutenção e funcionamento contínuo do sistema. Também estão previstas novas funcionalidades, como a integração dos módulos de avaliação com outros sistemas municipais.

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Transparência e combate a irregularidades

Desenvolvedor do sistema, o servidor da SAETI George Daniel Montezuma explicou que a plataforma surgiu para substituir processos baseados em planilhas e controles descentralizados, tornando mais ágil o gerenciamento das feiras.

Entre os objetivos está o combate à venda irregular de pontos, prática proibida nas feiras livres de Cuiabá. Como o acompanhamento da presença será realizado pelos fiscais e todo o processo de inscrição ocorrerá pelo sistema oficial da Prefeitura, a plataforma amplia a transparência e reduz a possibilidade de cobranças indevidas ou golpes contra interessados em ingressar na atividade.

“O cidadão poderá fazer o cadastro diretamente no portal e acompanhar sua situação. Já quem frequenta as feiras poderá localizar os eventos mais próximos e conhecer dias, horários e localização, o que também beneficia turistas interessados na gastronomia e no artesanato cuiabano”, explicou George Montezuma.

Próximas etapas

Durante o lançamento, Fellipe Corrêa também destacou outras ações em andamento para fortalecer as feiras livres da capital. Entre elas está a meta de regularizar o fornecimento de energia elétrica em todas as feiras até o fim do ano, em parceria com a Energisa, substituindo ligações clandestinas por instalações padronizadas e mais seguras.

Outra iniciativa prevista é a implantação do programa Vigia Mais nos locais onde funcionam as feiras, ampliando a segurança para trabalhadores e consumidores por meio de tecnologia de monitoramento.

Também participaram do lançamento a diretora técnica de Projetos e Planejamento da SDTA, Maryana Paixão e a assessora da SAETI Thaíse Fernandes.

Fonte: Prefeitura de Cuiabá – MT

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